L’action Lululemon chute de 18 % à son plus bas niveau depuis 8 ans après une troisième révision à la baisse de ses prévisions
L’action de Lululemon Athletica (LULU), cotée au Nasdaq, a chuté de 18 % lors des échanges après la clôture le 3 septembre. Le titre est passé sous la barre des 100 dollars après que la troisième révision à la baisse des prévisions de 2026 de l’entreprise a éclipsé un bénéfice supérieur aux attentes.
Cette baisse a ramené le titre à son plus bas niveau depuis environ huit ans, sous son plus bas sur 52 semaines. LULU s’échange désormais environ 80 % sous son plus haut historique de 511,29 dollars, atteint en décembre 2023.
La troisième révision à la baisse des prévisions de Lululemon cette année
Depuis mars, Lululemon a réduit trois fois ses prévisions pour l’ensemble de l’année. Chaque révision a suivi un trimestre où les bénéfices ont dépassé les estimations, mais où les ventes ont été inférieures aux attentes.
En mars, les prévisions tablaient sur un chiffre d’affaires compris entre 11,35 et 11,50 milliards de dollars. En juin, elles ont été ramenées à une fourchette de 11,00 à 11,15 milliards. En septembre, elles s’établissent désormais entre 10,35 et 10,50 milliards de dollars.
Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires a reculé de 4 % sur un an, à 2,42 milliards de dollars, manquant les prévisions. Les ventes comparables ont diminué de 10 % à l’échelle mondiale et de 12 % en Amérique du Nord.
Lululemon sous pression
Ces révisions répétées ont coïncidé avec une année mouvementée pour la marque. Son fondateur, Chip Wilson, a mené une bataille de procurations contre le conseil d’administration, et l’ancien directeur général Calvin McDonald a quitté ses fonctions en janvier.
En mai, lors d’un événement organisé sur la Grande Muraille de Chine, un tambour a été pris pour un instrument japonais, déclenchant une vague de critiques. Les concurrents Alo Yoga et Vuori ont continué de gagner des parts de marché en Amérique du Nord.
Meghan Frank, codirectrice générale et directrice financière par intérim, a cité l’atteinte à la réputation de la marque parmi les facteurs expliquant le dernier ralentissement.
« Nous avons fait face à des commentaires négatifs dans les médias et sur les réseaux sociaux, ce qui a pesé sur le trafic et entraîné une réaction moins forte que prévu à certains lancements de nouveaux produits. »
(Meghan Frank, co-PDG par intérim et directrice financière de Lululemon Athletica)
La nouvelle directrice générale, Heidi O’Neill, prend ses fonctions la semaine prochaine et hérite d’un plan de redressement qui n’a pas encore fait ses preuves. Lululemon prévoit une baisse de 10 % à 11 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre par rapport à l’année précédente.
Source : BeInCrypto