Novo Nordisk adopte une nouvelle identité sous le nom de « Novo » : l’action chute alors que l’entreprise cible les consommateurs avec ses GLP-1

Novo Nordisk (NVO) s’est rebaptisé simplement « Novo » lundi, dévoilant un nouveau cadre de culture d’entreprise alors que le groupe pharmaceutique danois tente de combler l’écart grandissant avec son rival Eli Lilly sur le marché des médicaments contre l’obésité.

Le PDG Mike Doustdar a déclaré à CNBC que le changement de nom et l’évolution de la culture font partie du même ensemble de mesures visant à faire évoluer la stratégie de l’entreprise.

La stratégie derrière ce changement

Doustdar a expliqué que l’environnement opérationnel de l’entreprise avait changé : le traitement de l’obésité était passé d’un marché stable, comparable à celui de l’insuline, à un marché davantage axé sur les consommateurs, où les patients commencent et arrêtent leur traitement par intermittence.

La nouvelle culture, baptisée « The Novo Way », repose sur quatre principes : l’obsession du client, la compétitivité, la clarté, ainsi que le respect et l’intégrité. Doustdar a indiqué que la rapidité n’est utile que lorsque les priorités sont claires, ajoutant que l’entreprise avait encore du travail à accomplir dans les domaines de la recherche, de la production et des ventes.

Le changement de marque inverse également le sens du logo séculaire de Novo, représentant le taureau Apis, un clin d’œil symbolique à un changement de cap tout en préservant son héritage. Novo Nordisk A/S reste la dénomination sociale de l’entreprise.

Réaction du titre

Les investisseurs n’ont pas été particulièrement convaincus par cette annonce. Lundi, l’action Novo s’échangeait autour de 43,45 $, en baisse d’environ 15,8 % depuis le début de l’année et de quelque 21 % sur un an. Le titre a chuté de plus de 60 % par rapport à son sommet de 2024, proche de 147 $, lorsque Novo dominait la course aux médicaments GLP-1.

Les analystes de BMO ont noté que le lancement réussi cette année du comprimé oral Wegovy de Novo ne suffit pas, à lui seul, à annoncer un redressement. Doustdar a cité l’adoption précoce par les patients obèses parmi les bénéficiaires de Medicare comme un signe encourageant, bien qu’encore préliminaire, de la demande.

« La Bourse et le marché ont toujours raison, mais avec un certain retard. »

— Mike Doustdar, CNBC

Il a déclaré qu’une exécution soutenue devrait finir par rétablir la confiance des investisseurs. Novo continue de s’employer à défendre son avance sur le comprimé oral concurrent d’Eli Lilly.

Source : BeInCrypto