La technologie blockchain trouve son application dans une grande variété de domaines. Bien que les secteurs bancaire et financier soient généralement sous les projecteurs, il existe un nombre énorme d'exemples d'utilisation de la blockchain au-delà des marchés traditionnels.
Selon une enquête de Statistica, la recherche sur les possibilités de la blockchain dans le secteur des télécommunications, des médias et de la technologie est en plein essor. Environ 40 % des répondants ont noté qu'ils connaissent la blockchain ou ont déjà commencé à étudier cette technologie. 39 % ont déclaré qu'ils expérimentent déjà avec la blockchain, et 12 % supplémentaires utilisent cette technologie avec succès dans leur entreprise.
Puisque pour beaucoup de gens, la blockchain est un synonyme de finance, ils se posent la question — comment cette technologie peut-elle affecter le marketing. Y a-t-il une place pour la blockchain dans le marketing ? Il s'avère que oui, il y en a. La blockchain peut affecter la manière dont les marketeurs collectent et utilisent les données, comment ils s'adressent aux clients et comment ils gèrent la publicité. Voici un aperçu de la façon dont la blockchain affecte le marketing numérique.
Suivi des mots-clés
Le suivi des mots-clés est un véritable défi pour les marketeurs. Tout d'abord, les algorithmes des moteurs de recherche changent assez souvent, donc les marketeurs doivent constamment changer de cap. Deuxièmement, le suivi des mots-clés sur différents appareils est assez problématique, tout comme essayer de déchiffrer la recherche locale ou nationale. Déchiffrer une page de résultats de recherche organique est plutôt difficile, donc les marketeurs créent leurs rapports sur la base de suppositions et d'hypothèses.
En utilisant la blockchain, ils peuvent obtenir des chiffres réels lors du suivi des mots-clés. Un traqueur construit sur la blockchain peut prendre en compte toutes les incohérences pour lesquelles les marketeurs doivent faire des concessions lors de la compilation des rapports. Ce type de technologie peut suivre les mots-clés sur tous les appareils, n'importe où. Ces informations peuvent être utilisées pour affiner les campagnes publicitaires de manière plus précise.
Changements dans les médias sociaux
Des entreprises comme Sociall changent l'attitude des utilisateurs envers les médias sociaux. Ce réseau décentralisé permet aux utilisateurs d'interagir sans surveillance externe traditionnelle.
Une autre plateforme appelée WildSpark — le premier outil créé par Synereo — offre à ses clients une nouvelle façon de "faire attention". Essentiellement, ils monétisent le contenu viral, en s'appuyant sur le fait que seul le meilleur et le contenu de la plus haute qualité finira en haut. Le site web de la plateforme déclare que WildSpark "est le plus haut niveau de développement de l'économie de l'attention sur lequel tous les réseaux sociaux existants sont construits." WildSpark permet aux créateurs de contenu et aux curateurs de bénéficier de la valeur qu'ils génèrent.
Ces changements dans les médias sociaux bénéficient aux utilisateurs, qui gagnent la capacité de contrôler leurs données. Ils récompensent également les créateurs de contenu de qualité ou viral. Cela change les règles du jeu pour les marketeurs. Tout d'abord, ils doivent comprendre à quel point les réseaux sociaux décentralisés sont pertinents et en demande et si leur clientèle les utilisera. Deuxièmement, les marques doivent offrir une transparence totale.
Malgré le fait que certains marketeurs craignent d'échouer en essayant de collecter des données — surtout dans le contexte de la relative facilité d'obtention de données provenant de réseaux sociaux populaires — la blockchain va simplement changer la façon dont ils y accéderont.
Données de qualité pour les marketeurs
Aujourd'hui, la collecte de données se fait de diverses manières. Beaucoup obtiennent des données de différentes sources, les rassemblent et construisent une campagne publicitaire basée sur ce qu'ils obtiennent. Cette méthode n'est pas très bonne, c'est pourquoi de nombreuses entreprises prennent des décisions basées sur des données incorrectes.
Puisque les transactions blockchain sont décentralisées, les marketeurs devront se tourner vers la source des données dont ils ont besoin : l'utilisateur/le consommateur. Les marketeurs peuvent payer pour ces données. Malgré le fait que son coût sera significativement plus élevé, le retour sur de tels investissements sera également à un bon niveau. Ainsi, les marketeurs disposeront de données fiables obtenues directement de leurs sources.
Réfléchissez-y : les consommateurs qui fournissent à une marque leurs données sont déjà intéressés par l'entreprise. Cela simplifie grandement le traitement et l'utilisation des données. Par conséquent, oui : cela nécessitera plus d'efforts et de dépenses au stade initial, mais au final, les marketeurs auront accès à un plus grand nombre de clients potentiels.
Lutter contre la fraude dans l'espace publicitaire
Les marketeurs sont conscients que la fraude au clic est extrêmement répandue dans la publicité en ligne. AdChain est une entreprise qui essaie de lutter contre cela avec l'aide d'AdChain Registry, un contrat intelligent sur la blockchain Ethereum. Les impressions et les clics publicitaires sont authentiques car ils sont enregistrés sur une blockchain fiable. L'entreprise a l'intention de résoudre le problème du manque de transparence et de la fraude publicitaire. La plateforme offre une transparence des données, qui fait tellement défaut dans le domaine de la publicité aujourd'hui.
Plus de transparence pour les consommateurs
Les technologies basées sur la blockchain offrent également de la transparence pour les consommateurs. Ces derniers savent qui stocke leurs données et comment elles y sont arrivées. Pour les marketeurs, cela signifie qu'il y aura de plus en plus de données. Il est possible qu'ils doivent payer un supplément pour les obtenir, mais ces informations seront fiables et de haute qualité. L'industrie du marketing commence à peine à adopter la blockchain, mais ses possibilités sont infinies. Plus de détails : https://letknow.news/publications/kak-blokcheyn-mozhet-pomoch-marketingu-16160.html
