Google a été accusé de détenir un monopole illégal dans la publicité. Mercredi, il a pourtant conservé intacte son activité.
La juge fédérale américaine Leonie Brinkema a rejeté la demande du ministère de la Justice visant à contraindre Google à vendre AdX, la plateforme d’échange au cœur de son système publicitaire. L’action Alphabet a légèrement progressé après l’abandon de la menace de démantèlement.
À la place, Brinkema a ordonné des changements dans le fonctionnement des outils publicitaires de Google, notamment un meilleur accès des concurrents aux données sur les enchères.
Google échappe-t-il de justesse au démantèlement ?
L’affaire a débuté en 2023, lorsque le ministère de la Justice et plusieurs États ont accusé Google de dominer les technologies utilisées par les éditeurs pour vendre des publicités en ligne.
En avril 2025, Brinkema leur a donné raison. Elle a conclu que Google avait illégalement lié les éditeurs à AdX, où il prélève une commission de 20 %.
« a considérablement nui aux clients éditeurs de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d’informations sur le Web ouvert », a rapporté Reuters, en citant Brinkema.
Google a fait valoir que la vente d’AdX serait techniquement difficile et perturberait ses clients. La juge a rejeté le démantèlement.
Cette décision s’inscrit dans une tendance frappante. Exactement un an plus tôt, un autre juge avait autorisé Google à conserver Chrome. Meta a ensuite gardé Instagram et WhatsApp en novembre. Les autorités américaines viennent ainsi d’essuyer trois échecs consécutifs dans leurs tentatives de démanteler les géants de la tech.
Ad Manager pèse peu face à la valorisation de 4 080 milliards de dollars d’Alphabet. En 2020, il a généré 4,1 % du chiffre d’affaires de Google et 1,5 % de son bénéfice d’exploitation.
La pression est loin d’avoir disparu. Google continue de faire face à des problèmes réglementaires en Europe, tandis que sa position dans l’IA reste incertaine et que les dépenses colossales d’Alphabet dans l’IA deviennent une préoccupation croissante pour les investisseurs.
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Source : BeInCrypto
