Apple dévoile aujourd’hui, 9 septembre, son premier iPhone pliable et une gamme iPhone 18 Pro remise au goût du jour, ainsi qu’une nouvelle puce A20 Pro, tandis que l’action AAPL a clôturé en baisse de 1,17 %, à 316,22 $, à l’approche de la keynote.
Cet événement marque la première grande présentation de matériel sous la direction du nouveau directeur général, John Ternus, qui a succédé à Tim Cook le 1er septembre. Il représente également le plus grand changement de design d’Apple depuis l’arrivée de l’iPhone X en 2017.
Ce qu’Apple devrait présenter
Apple a fait l’impasse sur un iPhone 18 standard cette année. L’entreprise a reporté ce modèle au printemps 2027. Sa gamme d’automne s’articule plutôt autour de l’iPhone pliable, présenté lors de la première keynote de Ternus, ainsi que de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max.
Les trois appareils devraient être équipés de la nouvelle puce A20 Pro, qu’Apple associe à des améliorations de l’intelligence artificielle (IA) de Siri exécutée sur l’appareil.
L’appareil pliable, dont on dit depuis longtemps qu’il s’ouvrira comme un livre, arrive après la hausse du coût de l’iPhone 18 Pro, due à l’augmentation des prix de la mémoire. Les analystes s’attendent à ce que cette pression fasse grimper son prix de vente au détail au-dessus de celui des générations précédentes.
L’action AAPL recule à l’approche de la keynote
L’action Apple a chuté à 316,22 $ mardi, même si elle reste proche du haut de sa fourchette sur 52 semaines. HSBC a maintenu sa recommandation d’achat et son objectif de cours de 366 $ à l’approche de l’événement, tandis que Citi prévoit 7,3 millions d’iPhone pliables vendus, malgré un prix proche de 2 000 $.
Pendant ce temps, le lancement intervient dans un contexte de concurrence accrue venue de Chine. Huawei a présenté son Mate XT2 à triple pli le 7 septembre, équipé d’une puce Kirin 9050 Pro développée en interne et vendu entre 2 980 et 3 725 dollars. Xiaomi a dévoilé le même jour son 18 Fold, de la taille d’un passeport, à partir d’environ 1 540 dollars.
Richard Yu, directeur exécutif de Huawei, a déclaré que la hausse du coût de la mémoire compliquait la fixation des prix.
« Fixer les prix en ce moment est un véritable défi, car le coût de la mémoire a fortement augmenté. Nous avons adopté de nombreuses nouvelles technologies, et la pression sur les coûts a été énorme. »
Huawei a dominé le marché chinois des smartphones au dernier trimestre, avec une part de 22,6 %. Apple en détenait 18,1 % et Xiaomi, 12,4 %. Huawei a également capté la majeure partie des ventes de téléphones pliables dans le pays.
La capacité d’Apple à bousculer cet équilibre dépendra peut-être moins des caractéristiques actuelles de l’appareil que de la façon dont Ternus fixera son prix et le positionnera face à des concurrents bien établis.
Source : BeInCrypto
