Kalshi a ajouté trois millions de nouveaux utilisateurs pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2026, a déclaré la plateforme de marché de prédiction à CNBC.Les volumes de trading sur la plateforme ont également augmenté avec le tournoi.
Plus de 1,2 milliard de dollars ont été échangés sur le contrat de Kalshi prédisant le vainqueur de la Coupe du Monde, un record pour un seul marché sur la plateforme. Ce marché a fermé dimanche, lorsque l'Espagne a battu l'Argentine en finale, 1-0.
Une campagne marketing conçue pour la Coupe du Monde
Kalshi s'est appuyé sur la portée mondiale du football pour alimenter cette hausse. Vijay Viswanathan, doyen associé des communications marketing intégrées à l'Université Northwestern, a déclaré que la présence du football dans presque tous les pays lui confère un marché adressable que peu d'autres événements peuvent égaler.
La plateforme a collaboré avec ADI Predictstreet, le sponsor officiel du marché de prédiction de la FIFA, pour des accords de co-branding dans les stades pendant le tournoi. Pendant ce temps, elle a également travaillé avec OpenAI pour afficher ses cotes dans les recherches ChatGPT, en plus de campagnes mettant en vedette les stars du football Luka Modric et Jose Mourinho, ainsi qu'un partenariat avec l'équipe nationale d'Argentine.
Le PDG de Kalshi, Tarek Mansour, a déclaré que la stratégie privilégie la rapidité et la pertinence plutôt que le volume seul.
« Nos volumes sont là où se trouvent les nouvelles. »
— Tarek Mansour, CNBC
Les marchés de prédiction font toujours face à des préoccupations réglementaires
Malgré la popularité et le boom de la Coupe du Monde, les marchés de prévisions comportent un risque réglementaire. Les contrats d'événements sportifs restent pris dans un différend entre le gouvernement fédéral et plusieurs États, qui soutiennent que les contrats fonctionnent comme des paris sportifs. Ce combat a déjà produit un procès de la CFTC contre le Kentucky cette année.
En revanche, Brian Sung, un partenaire du cabinet d'avocats Haynes Boone, a déclaré que la campagne de marketing n'influence pas la manière dont les tribunaux pourraient statuer, mais elle façonne la façon dont les régulateurs et le public perçoivent les marchés de prévisions.
D'autres parieurs ont également ressenti les fluctuations. Un trader de Polymarket a perdu 11,6 millions de dollars sur des paris de la Coupe du Monde début juillet, tandis que le rappeur Drake a un pari de cinq millions de dollars sur la finale de dimanche.
Kalshi fait maintenant face à un test familier. Les volumes chutent les jours sans matchs, un schéma que Mansour a déclaré s'être répété après de grands événements passés.
Il s'attend à de nouveaux catalyseurs, et non à un ralentissement, pour maintenir le volume des marchés de prévisions en hausse une fois la Coupe du Monde terminée.
Source : BeInCrypto
