Chelsea a vendu l'avant de son maillot pour la première fois en quatre ans. L'acheteur est Circle, la société américaine derrière le stablecoin USDC.
L'accord dure une saison, avec le logo qui fera ses débuts dimanche, à domicile contre Brighton.
Le maillot de Chelsea a perdu un tiers de sa valeur
Le dernier grand contrat de maillot de Chelsea, avec le réseau téléphonique Three UK, s'est terminé en 2023. Roman Abramovich avait vendu le club sous des sanctions britanniques. Un consortium américain dirigé par Todd Boehly a pris le relais.
Puis sont venus les solutions temporaires, avec Infinite Athlete, une entreprise technologique américaine, en premier. Le promoteur de Dubaï Damac a suivi.
Il est impératif de noter qu'aucun club rival n'a passé plus de temps avec un maillot vierge.
Le prix a continué de glisser, au point qu'en juin, le suivi de l'industrie Le Sponsor a réduit la valeur du maillot de Chelsea de 16,7 millions de livres, à 33,6 millions de livres. Le fait de manquer le football européen a causé des dommages. Il a évalué le maillot de Liverpool à 61 millions de livres.
Chelsea affirme toujours que l'accord avec Circle correspond à leur taux du marché. Ce taux est estimé à environ 50 millions de livres par saison.
Pourquoi une pièce régulée a obtenu le maillot
USDC est le sixième actif crypto le plus important, évalué à environ 73,6 milliards de dollars. Circle vend plus de confiance que de technologie. Elle a obtenu une licence de monnaie électronique française en juillet 2024, devenant ainsi le premier émetteur majeur de stablecoins approuvé selon les règles MiCA de l'UE.
Le timing aide aussi, arrivant seulement quelques mois après que la Financial Conduct Authority (FCA) a averti les clubs de la Premier League au sujet de sponsors financiers non autorisés.
« Des millions de fans de football font confiance au badge de leur club. Les clubs ne devraient pas laisser des entreprises financières non autorisées exploiter cette loyauté en présentant des produits potentiellement douteux à des millions de fans », a déclaré Lucy Castledine, Directrice des Investissements Consommateurs à la FCA, dans un communiqué.
Les propres règles sur les stablecoins de la Grande-Bretagne arriveront plus tard. La supervision complète de la FCA sur les émetteurs commencera en octobre 2027. Cet accord se termine cinq mois avant cela.
Circle obtient la Premier League, et la fenêtre, avant l'arrivée du livre de règles.
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Source : BeInCrypto
