La Federal Trade Commission (FTC) prévoit de poursuivre Amazon lundi, selon un rapport du Wall Street Journal. Les responsables affirment que l'entreprise a discrètement augmenté le prix minimum que les vendeurs payaient pour les publicités sur sa boutique. Cette pratique a rapporté à Amazon des dizaines de milliards de dollars en sept ans.
Plus de 20 procureurs généraux des États se joignent à l'affaire. Les investisseurs n'ont pas attendu la plainte. Les actions d'Amazon ont chuté de plus de 3 % lundi après-midi, effaçant environ 86 milliards de dollars de valeur boursière.
Comment la manipulation présumée des prix des publicités a fonctionné
Les vendeurs enchérissent les uns contre les autres chaque fois qu'un acheteur effectue une recherche. Amazon a autrefois organisé une enchère conçue pour empêcher les gagnants de surpayer. Ce système maintenait les enchères basses.
En 2018, les responsables affirment qu'Amazon a commencé à placer une enchère de sa propre initiative. Elle était juste au-dessus de celle du deuxième, donc le gagnant a payé plus. Les initiés l'appelaient une réserve douce.
Amazon pouvait voir chaque enchère concurrente. Elle n'a jamais informé les vendeurs du changement. Les dirigeants suivaient les revenus supplémentaires et gardaient les détails sous clé.
La tactique est d'abord apparue lors des journées de shopping chargées, lorsque les vendeurs blâmaient la forte concurrence. Amazon augmente désormais le minimum dans 70 % à 80 % des enchères. Les jours de pointe, la FTC affirme que les prix au clic ont grimpé de 50 %.
Les conseils aux vendeurs d'Amazon, mis à jour en avril, mentionnent effectivement les prix de réserve.
« Certaines réserves aident à allouer l'espace publicitaire en fixant un seuil d'enchère », conseils publicitaires d'Amazon, via WSJ.
Suivez-nous sur X pour obtenir les dernières nouvelles au fur et à mesure qu'elles se produisent
Comment les actions d'Amazon pourraient réagir une fois l'affaire déposée
Amazon (AMZN) a échangé à 257,87 $ tôt lundi après-midi, en baisse par rapport à une clôture à 266,43 $. L'action était restée près des niveaux record tout au long du mois d'août.
La vente massive de lundi dépasse déjà les amendes passées. Amazon a payé une amende civile de 1 milliard de dollars en septembre dernier pour les inscriptions à Prime. Le marché a effacé environ 86 fois ce montant en une seule après-midi.
Ainsi, l'amende n'est pas le véritable risque. Les publicités ont rapporté 69,6 milliards de dollars en 2025, soit près d'un dixième des 716,9 milliards de dollars de ventes d'Amazon. Ces dollars génèrent des marges élevées qui aident à financer de lourdes dépenses en capital pour l'IA.
Un juge qui réécrit les règles de l'enchère frapperait directement ce moteur. Regardez la section des recours de la plainte, pas le montant en dollars.
Google montre à quel point cela se déroule lentement. Un juge a statué contre son activité publicitaire en 2025. Le recours est toujours en suspens.
Source : BeInCrypto
